אורלי גלעד

אתם בוודאי מכירים את Universal Analytics, או בשמו המקוצר UA – הכלי של גוגל שנמצא בחיינו כבר למעלה מעשור, ומספק לנו מידע ומסקנות לגבי הביצועים של האתר שלנו. אבל ביולי 2023, מערכת הUA הולכת להיות מוחלפת במערכת של GA4. אתם מוכנים למעבר?

אל תגידו שלא ראיתם את זה מגיע

באוקטובר 2020, גוגל הודיעה שהיא תפסיק את התמיכה במערכת של Universal Analytics ותעבור לתמיכה במערכת Google Analytics 4. אך הסירו דאגה מליבכם – דאגנו לכם למדריך מפורט שייקח אתכם יד ביד במעבר למערכת GA4. במדריך נעבור על השלבים למעבר, נדבר על ההבדלים בין שתי המערכות ונדגיש את היתרונות של GA4.

השעון מתקתק

מיולי 2023, הגרסה החינמית של GA לא תאסוף עוד נתונים.

כלומר, אם תרצו להמשיך להשתמש בGoogle Analytics, תצטרכו לעבור ל GA4.

שימו לב, תוכלו להמשיך לגשת למידע שאוחסן במערכת הUniversal Analytics למשך לפחות שישה חודשים, אך לא תוכלו להמשיך להסתכל בדוחות או להשתמש בחיבור API.

השינוי ישפיע על כל בעלי האתרים שנשענים על Google Analytics כמקור המידע העיקרי עבור האנליטיקה, הדמוגרפיה ונתוני התנועה וההתנהגות שלהם.

מה ההבדל בין Google Analytics ו GA4?

GA4 מכסה 4 סוגים של אירועים:

1. אירועים שנאספים אוטומטית

   GA4 אוסף באופן אוטומטי אירועים כמו צפיות בדף, גלילות וקליקים יוצאים ללא צורך בהוספת קוד שנוסף.

2. אירועי מעקב מתקדם

   כאן דברים קצת מסתבכים. אירועים אלו עוקבים אחרי אינטרקציות כמו צפיות בדף, הורדת קבצים, אינטרקציות עם טפסים, גלילות, קליקים חיצוניים, חיפושים באתר ואינטרקציה עם סרטונים, שלא נאספים בקלות ע"י האירועים הבסיסיים, ודורשים הוספת קוד נוסף לפני ש GA4 תוכל לאסוף את המידע בהם ולתת עליהם דוחות.

3.  אירועים בהתאמה אישית

   אירועים אלה אינם מוגדרים באופן טבעי, וניתן להגדיר אותם לפי הצורך שלכם. אירועים אלו מאפשרים לכם לקבל מידע מאוד פרטני לגבי צורת ההתנהגות של המשתמשים באתר שלכם, כמו מספר הפעמים שבהם הקליקו על כפתור או צפו בדף מסוים – מה שמאפשר לכם לשפר את הביצועים שלהם.

4.  אירועים מומלצים

   מאחורי הקלעים, GA4 אוספת מידע על האתר שלכם ונותנת המלצות לגבי אירועים שכדאי שתשקלו לעקוב אחריהם, כמו הקלקה החוצה לעיתים קרובות.

פיצרים חדשים ב GA4:

וואו, זה נשמע נהדר!

זה לא אתם, זה גוגל!

האם הכניסות האורגניות שלכם לאתר מראות חוסר יציבות? הדירוג שלכם במנוע החיפוש ׳גוגל׳ ירד לאחרונה בפתאומיות? תדעו שזה לא אתם, זה גוגל! עבדתם קשה כדי שהאתר שלכם ידורג גבוה בתוצאות של גוגל, וזה יכול להיות ממש מטריד ומלחיץ לחוות ירידה פתאומית בדירוג, נכון? קודם כל, אנחנו ממליצים לא להיכנס לפאניקה, אבל זו לא באמת עצה שעובדת, כי כשרואים בעלי אתרים אחרים שנכנסים לפאניקה, רוב הסיכויים שגם אתם תיבהלו. אבל, קחו נשימה עמוקה ובואו נבין כיצד אפשר להתמודד עם השינויים שאתם חווים בתוצאות החיפוש.

בואו ננרמל ונחקור

תנודות בדירוג של גוגל הן נורמליות. חשוב שתפקחו עין על הדירוג שלכם על בסיס שבועי, או לפחות חודשי, כדי שתוכלו לאמוד אם זו תנודה קלה או ירידה גדולה. תנודות בדירוג מתרחשות ברוב תוצאות החיפוש וניתן לצפות בהן בעיקר בחצי התחתון של העמוד הראשון וגם בעמוד השני, השלישי או הרביעי של דפי תוצאות החיפוש של מנוע החיפוש. דף תוצאות החיפוש נקרא SERP. אם אתם רואים ירידה בדירוג, אחת האסטרטגיות הנפוצות היא לבדוק את השטח בסביבה המקצועית שלכם. האם גם המתחרים שלכם חווים תנודות? אם כן אפשר להירגע (בינתיים), הרי זה לא רק אצלכם. אבל אם לא, ורק אתם חווים את השינויים, תצטרכו להמשיך לחפור לעומק ולהבין מאיפה זה מגיע. מקום טוב להתחיל בו את הבדיקה שלכם הוא ׳Google Search Console׳ - כלי בעל ערך רב למעקב של בדיקת מיקומים בגוגל ואופטימיזציה של תוכן האתר שלכם. בדקו את איזור הביצועים לסקירת התנועה והמונחים שמביאים תנועה לאתר שלכם. בנוסף, אם ביצעתם שינויים גדולים באתר זה עשוי להשפיע על הדירוג שלכם בתוצאות החיפוש. עברו על התנועה בדפי האתר שלכם כדי לראות אם יש שינויים או מגמות בולטים. לדוגמא, דפי תוכן שמפסיקים לקבל תנועה או ננטשים יכולים לרמז על בעיה טכנית בדף. סקירת הנתונים הסטטיסטיים של האתר תספק לכם כמה נתונים שימושיים ותובנות לביצוע. על ידי ניתוח והבנה של המידע המסופק על ידי Google Analytics 4, אתם יכולים לקבל החלטות מושכלות וליישם אסטרטגיות יעילות לשיפור הביצועים והדירוגים של האתר שלכם.

זה לא אתם? ייתכן וזה גוגל

חברת גוגל מבצעת עדכונים ממש כל יום, ולעיתים אף כמה פעמים ביום, כשאחד העדכונים של גוגל מפברואר גרם לתנודתיות רבה בתוצאות החיפוש. לצערנו יש חדשות רעות בתחום: מומחים אומרים שהתנודתיות של גוגל תמשיך להתעצם. כלים כגון Semrush   (פלטפורמה למציאה וניתוח נתוני קידום בגוגל), יכולים לעזור בהערכת התנודתיות וה SERP (זוכרים מה זה?). זכרו שקידום אורגני בגוגל הוא תהליך מתמשך, ולכן תנודות דירוג הן בלתי נמנעות. על ידי ניטור, ניתוח ואופטימיזציה של ביצועי האתר שלך באופן קבוע, אתם יכולים לשפר את דירוג האתר שלכם שלך ולהניע יותר תנועה אורגנית וממוקדת לאתר שלכם לאורך זמן. כדי להישאר מעודכנים לגבי העליות והמורדות עקבו אחרי ׳דשבורד העדכונים של גוגל׳ (בקישור) או אחרי אתרי חדשות ובלוגים מקצועיים בנושאי קידום אורגני בגוגל.